本报讯由中国最大的市场调查公司央视调查咨询中心（CVSC）和世界排名第四的市场调查公司TNSOFRES合作成立的央视—索福瑞媒介研究有限公司（CSM），把当今世界上最先进的电视观众测量技术——“人员测量仪”引进了中国。据悉，在未来3年内，CSM将安装2000户代表全国的人员测量仪系统，并在20个重要城市中每个城市安装300户人员测量仪系统。
目前，央视—索福瑞公司拥有世界上最大的电视观众调查网络，运作的日记卡样本达12200个家庭户，拥有全国性样本、4个省级样本和65个城市样本，可连续提供500多个频道的收视率数据。现在，CSM为所有的4A广告公司、90多家电视台（国家级、省级和市级）、300多家国内广告公司和10多家企业提供收视率数据，成为中国电视媒体市场的“通行货币”。
1998年，CSM引进了TNSOFRES的人员测量仪系统，并在北京和广州各安装300户人员测量仪。目前，CSM已经为客户提供北京的人员测量仪数据，并计划于2月底提供广州的人员测量仪数据。由于CSM在北京和广州的人员测量仪通过电话线传输数据，因而第二天就能为客户提供前一天的收视率数据，数据提供周期为2天，而日记卡调查的数据提供周期为14天。据CSM总经理王兰桂先生介绍，数字电视的发展给测量仪技术带来严峻的挑战。数字电视的来临使电视传播发生翻天覆地的变化，目前一个频率只能发送一套电视节目，在数字电视时代，一个频率可以发送几套电视节目，这使以测监频率为基础的测量仪都将面临淘汰的命运，而CSM引进的人员测量仪内含一种名叫“图像匹配”的技术，它适用于以后的数字电视。王总说，1999年CSM将在中国境内安装2000台人员测量仪，3年将超过7000台。届时，在全国电视市场，CSM将拥有2000户的全国人员测量仪样本。
与人员测量仪系统配套的INFOTV软件已于日前面世。INFOTV软件在WINDOWS环境下工作，融人员测量仪数据和日记卡数据为一体，并能处理广告监测数据。
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